Marketing des actvites tertiaires

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livre marketing des actvites tertiaires
EDITEUR : ELLIPSES MARKETING
DATE DE PARUTION : 07/04/07
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SYNOPSIS :

Dans un contexte général de globalisation des marchés, nous assistons à la tertiarisation accélérée des économies des pays développés. Ce phénomène s'accompagne d'une dématérialisation croissante de l'Offre, et d'une démassification, c'est-à-dire une focalisation sur le client appréhendé en tant qu'individu. D'un point de vue managérial, cette situation nouvelle a des conséquences importantes
sur la nature des réponses à apporter pour satisfaire les besoins et désirs des différents segments exprimant la Demande finale. Fort de ce constat, l'auteur s'intéresse au marketing mix des entreprises prestatrices, qu'il étudie à la fois d'un point de vue analytique et stratégique, en insistant sur les aspects technologiques, écologiques, éthiques et symboliques des variables du modèle.
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Format

  • Hauteur : 21.00 cm
  • Largeur : 14.50 cm
  • Poids : 0.41 kg

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