Marketing stratégique et opérationnel - La démarche marketing dans une perspective responsable - Grand Format

10e édition

Chantal de Moerloose

(Auteur)

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La révolution numérique actuelle bouleverse nos modes de comportement et de communication. Cela impacte à la fois les décisions d'achat des consommateurs... Lire la suite
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Résumé

La révolution numérique actuelle bouleverse nos modes de comportement et de communication. Cela impacte à la fois les décisions d'achat des consommateurs et les pratiques marketing dans les entreprises. L'objectif de la communication marketingnumérique est dorénavant d'aider les clients potentiels à trouver facilement les entreprises au moyen d'Internet, au lieu d'avoir recours aux techniques traditionnelles de la communication médias.
Le marketing opérationnel entrant (inbound) se substitue progressivement au marketing opérationnel sortant (outbound). Cette 10eédition, distinguant marketing stratégiqueet opérationnel, met l'accent sur le marketing responsable. Elle propose un traitement complet de la démarche marketing et définit le concept d'orientation-marché comme substitut au concept du marketing traditionnel. Elle couvre les décisions marketing dans le domaine des biens et services, des marchés de consommation (B2C) et des marchés industriels (B2B), des marchés hors ligne et en ligne.
Chaque chapitre propose une bibliographie fournie, des exercices et de courtes études de cas.

Caractéristiques

  • Date de parution
    03/03/2021
  • Editeur
  • Collection
  • ISBN
    978-2-10-080577-8
  • EAN
    9782100805778
  • Format
    Grand Format
  • Présentation
    Broché
  • Nb. de pages
    581 pages
  • Poids
    1.02 Kg
  • Dimensions
    17,2 cm × 24,0 cm × 3,0 cm

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À propos de l'auteur

Biographie de Jean-Jacques Lambin

Jean-Jacques Lambin est professeur émérite à l'UCLouvain (Belgique) et Professore Emerito à l'Université degli studi di Milano-Bicocca (Italie). Chantal de Moerloose est professeure à l'UCLouvain et chargée de cours à l'Université de Liège (Belgique).

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