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Analyse marketing et reporting avec Excel
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Résumé
Excel n'est pas destiné uniquement aux professionnels de la comptabilité ou de la finance, mais également aux spécialistes du marketing. Quel que soit votre poste, Excel vous aidera à accomplir la plupart des tâches courantes, souvent chronophages. Le tableur de Microsoft regorge d'astuces et de fonctionnalités mal employées ou méconnues. Cet ouvrage sélectionne et décortique celles qui simplifieront votre quotidien. Vous découvrirez également comment mettre en pratique avec Excel les théories marketing afin de développer vos stratégies.
Sommaire
- PARTIR DU BON PIED
- Personnaliser Excel
- Copier une feuille
- Modifier l'affichage des valeurs numériques
- GAGNER DU TEMPS
- Astuces pour gagner du temps
- Ajouter des sous-totaux
- Séries numériques
- FORMULES
- Entrer une formule
- Afficher les formules
- Références absolues
- Formules matricielles
- LE NERF DE LA GUERRE : LA RECHERCHE DE DONNEES
- Données de seconde main
- Prenez votre recherche à bras le corps
- Où commencer votre recherche pour qu'elle ait un sens ?
- Données de première main
- FAIRE SA SYNTHESE DES RESULTATS DE VOS ENQUÊTES
- Créer un échantillon aléatoire
- Nettoyer votre base de données : fusionner et purger
- Rechercher et analyser des données avec le filtre automatique
- Analyser de vie d'un produit et gérer par centre de profit
- Faire ressortir les éléments hors cible
- STRATEGIE DE DEVELOPPEMENT : SEGMENTATION DU MARCHE
- Méthode pratique de segmentation
- Méthode de la relation client/produit
- Comment segmenter?
- Stratégie de positionnement
- DOMPTER ET APPRIVOISER LES DONNEES
- Importer les données
- Rechercher les données
- Trier rapidement vos données
- Tris personnalisé
- Maîtriser les dates
- Gérer le décalage éventuel de l'année fiscale et de l'année civile
- Aménager les données
- Transposer les tableaux
- Dénombrements
- Isoler les chaînes de caractères
- ANALYSE DE LA CONCURRENCE : DONNER DU SENS AUX DONNEES
- Mod7le des parts de marché servies
- Tomber amoureux des tableaux croisés dynamiques
- CONSTRUIRE VOTRE RAPPORT : SYNTHETISER ET PRESENTER VOS RESULTATS
- Donnez à vos rapports un aspect professionnel
- Créez des retours à la ligne automatique
- Illustrer vos bons résultats
- Graphiques en secteurs
- Graphiques superposés
- Doublez l'axe des ordonnées
- OFFRE MARKETING MIX : ELABORER UNE OFFRE IRRESISTIBLE
- Construire une offre que votre client idéal va acheter quel que soit le prix proposé
- Mise en place
- SALONS COMMERCIAUX : FAITES-EN UN MAXIMUM
- Avant le salon
- Pendant le salon
- Après le salon
- LES INSTRUMENTS DE MESURE : LA CLE DU MARKETING
- Mettre en œuvre ces instruments
- Comparer les ventes aux prévisions
- Calculer les taux de croissance composés
- Utiliser la valeur cible pour calculer le taux de croissance visé
Caractéristiques
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Date de parution10/01/2008
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Editeur
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ISBN978-2-212-12251-0
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EAN9782212122510
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PrésentationBroché
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Nb. de pages234 pages
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Poids0.395 Kg
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Dimensions15,5 cm × 21,0 cm × 1,5 cm
Avis libraires et clients
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À propos des auteurs
Ivana Taylor est PDG de Third Force Marketing, société spécialisée dans l'établissement de cibles. Elle a co-développé et mis en place un enseignement de marketing appliqué à l'attention des directeurs marketing, qui a décroché en 2005 le prix du cours le plus novateur de l'Association de formation supérieure continue de l'Ohio. Plus connu aux États-Unis sous le nom de Mister Excel, Bill jelen, a bâti sa réputation en écrivant plusieurs livres sur le tableur de Microsoft, et en fondant une maison d'édition consacrée aux applications Office. Invité régulièrement à l'émission de télévision américaine TV's Cali for Help, il produit un podcast vidéo quotidien sur Excel. Son site mrexcel.com compte 10 millions de pages vues par an.