Audit de marque - Diagnostiquer, valoriser et piloter sa marque

Note moyenne 
Michel Ternisien et Nathalie Ternisien - Audit de marque - Diagnostiquer, valoriser et piloter sa marque.
La valeur d'une marque repose sur trois piliers : • le capital imaginaire : aptitude à " faire rêver " ; • le capital relationnel : puissance du... Lire la suite
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Résumé

La valeur d'une marque repose sur trois piliers : • le capital imaginaire : aptitude à " faire rêver " ; • le capital relationnel : puissance du lien avec le client ; • le capital métier : savoir-faire associé à la marque. Grâce à une méthodologie détaillée, cet ouvrage vous permet de réaliser un audit complet de votre marque : • un diagnostic à 360° de ses forces et faiblesses ; • une valorisation financière à partir du score obtenu ; • des scénarios d'évolution permettant d'élaborer une stratégie. Cet ouvrage est un outil indispensable d'aide au management de la marque, élément toujours plus fondamental du capital immatériel de l'entreprise. Destiné aux professionnels du marketing et de la stratégie d'entreprise, ce livre s'avère également très utile pour tout directeur financier soucieux d'approfondir les clés de valorisation d'une marque.

Caractéristiques

  • Date de parution
    07/10/2004
  • Editeur
  • Collection
  • ISBN
    2-10-008246-9
  • EAN
    9782100082469
  • Présentation
    Broché
  • Nb. de pages
    246 pages
  • Poids
    0.405 Kg
  • Dimensions
    14,0 cm × 22,0 cm × 1,7 cm

Avis libraires et clients

À propos des auteurs

Michel Ternisien est associé de Bird Consulting, société de conseil en stratégie, organisation et ingénierie financière. Il a été directeur éditorial du groupe Revue fiduciaire, directeur pédagogique du groupe Salustro Reydel et associé chez PricewaterhouseCoopers. Nathalie Ternisien est consultante senior chez TheBrandCity, société de conseil, filiale du groupe HighCo, spécialisée dans la stratégie de marque. Elle intervient auprès de grands groupes, notamment dans le secteur du luxe.

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