Ce que marque veut dire...

Note moyenne 
Marie-Claude Sicard - .
Les marques sont des espèces vivantes. A mi-chemin de l'animal et de l'humain, nous les dotons des qualités de l'un et de l'autre : la communication,... Lire la suite
25,80 €
Actuellement indisponible

Résumé

Les marques sont des espèces vivantes. A mi-chemin de l'animal et de l'humain, nous les dotons des qualités de l'un et de l'autre : la communication, l'agressivité, le naturel, la transmissibilité. Ce livre est une bombe, à lire avec précaution, car aucun homme de marketing n'en sortira indemne. Jacques Séguéla Une marque est une sorte d'empreinte. Comment se forme-t-elle dans l'esprit des consommateurs ? Quand et pourquoi se déforme-t-elle ? Que peut-on faire pour qu'elle reste nette ? Toutes les réponses à ces questions convergent vers le même constat : les marques qui laissent l'empreinte la plus durable sont celles qui possèdent l'identité la plus forte. Loin d'être statique, immuable et abstraite, en effet, il apparaît de plus en plus clairement que l'identité de marque est dynamique, fluide et relationnelle. L'auteur propose donc de lui appliquer une méthode d'analyse spécifique. Dans le prolongement de son précédent ouvrage, La métamorphose des marques, la marque est ici considérée comme un système vivant et son identité, comme un processus en perpétuelle évolution. Un schéma clair et de nombreux exemples illustrent cette méthode, issue des dernières recherches en sciences de la communication.

Sommaire

  • OU L'ON CONSTATE QUE LE MARKETING CLASSIQUE A TENDANCE A S'ENFERMER DANS UNE CONCEPTION STATIQUE ET ISOLATIONNISTE DE L'IDENTITE DE MARQUE
    • Un succès paradoxal
    • Où en sommes-nous aujourd'hui ?
    • Quand l'inconscient s'en mêle
    • Pour renouveler la réflexion sur l'identité de la marque
  • OU L'ON PROPOSE UNE METHODE D'ANALYSE DE L'IDENTITE DE MARQUE PLUS EN PHASE AVEC LES SCIENCES DE LA COMMUNICATION
    • Une méthode d'analyse
    • La méthode de l'empreinte : les 7 pôles
    • La méthode de l'empreinte, mode d'emploi
    • Trois exemples

Caractéristiques

  • Date de parution
    11/09/2001
  • Editeur
  • ISBN
    2-7081-2616-4
  • EAN
    9782708126169
  • Présentation
    Broché
  • Nb. de pages
    308 pages
  • Poids
    0.485 Kg
  • Dimensions
    15,0 cm × 22,5 cm × 2,5 cm

Avis libraires et clients

À propos de l'auteur

Biographie de Marie-Claude Sicard

Normalienne et Agrégée de Lettres, Marie-Claude Sicard a exercé diverses responsabilités opérationnelles, toutes liées à la communication, avant de se spécialiser dans les stratégies de marque. Elle conseille de grandes entreprises françaises et internationales, et enseigne également au CELSA (Paris IV-Sorbonne).

Du même auteur

Les clients ont également aimé

Derniers produits consultés

Furet.com utilise des cookies pour vous offrir le meilleur service possible. En continuant votre navigation, vous en acceptez l'utilisation. En savoir plus OK