"Ce que nous vendons à Coca-Cola, c'est du temps de cerveau humain disponible" (Patrick Le Lay)

Lorsqu'il prononce cette phrase en 2004, Patrick Le Lay semble ne pas se rendre compte de ce qu'il dit et de la portée de son propos. Tantôt vantée pour l'honnêteté dont elle fait preuve, tantôt condamnée pour son cynisme et pour la vision du téléspectateur qu'elle suppose, cette formule ne manque pas d'être toujours aussi polémique. Au milieu du torrent d'indignations qu'elle a suscité, que révèle-t-elle de la logique télévisuelle ? Comment la télévision commerciale s'y prend-elle pour nous faire perdre l'usage de notre cerveau ? Et une fois avoué l'étrange projet de Patrick Le Lay, y a-t-il moyen de récupérer la disponibilité de notre esprit ?