El discurso persuasivo - La estructura retorica de los espots electorales en television

La television se ha convertido en el medio de comunicacion que mas influye en las campañas electorales. A traves de ella, los partidos politicos desarrollan sus estrategias persuasivas. Este libro toma como objeto de estudio la comunicacion persuasiva audiovisual explicita y establece un metodo para su analisis. Para elaborar este metodo de analisis se parte de la teoria da la argumentacion propuesta por Chaïm Perelman, puntal basico de los estudios retoricos en et siglo XX. Esta teoria aporta indudables avances en el estudio de la comunicacion persuasiva, pero su aplicacion al analisis del discurso televisivo comporta limitaciones. Tal como se presenta aqui, las limitaciones pueden superarse si se enmarca la teoria perelmaniana en la estructura de las partes retoricas (intellectio, inventio, dispositio, elocutio, memoria y actio) que proporciona la retorica clasica. Asi, se propone un analisis estructural del discurso que va desde los niveles mas superficiales del texto hasta los mas profundos. A modo de ejemplo, se aplica este metodo al analisis de la campana electoral de marzo de 2000.