Une édition enrichie d’interviews d’experts issus des grandes
entreprises françaises et de développements concernant le
web. Un ouvrage qui...
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Une édition enrichie d’interviews d’experts issus des grandes
entreprises françaises et de développements concernant le
web. Un ouvrage qui rassemble outils méthodologiques,
conseils pratiques et témoignages de professionnels.
Sommaire
POURQUOI MESURER ?
Les hommes : démontrer la maturité de la fonction et le professionnalisme de ses acteurs
Les moyens financiers : justifier le budget investi
La stratégie : optimiser ses actions et évaluer les risques
COMMENT MESURER L'EFFICACITE DES ACTIONS DE COMMUNICATIONS ?
Fixer et classer les objectifs élémentaires à son action
Identifier, hiérarchiser et dénombrer ses publics cibles
AssaëlAdary est cofondateur du cabinet Occurrence. Chargé
de cours au Celsaet à l’IAE d’Aix en Provence, il intervient à
l’IEP de Lille et à l’Institut Léonard de Vinci. Benoît Vollatier
(Celsa, EM Lyon), Céline Mas (Occurrence)