La société de consommation est-elle le produit naturel de l'histoire ou bien résulte-t-elle de l'action de quelques hommes audacieux et de certaines...
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Résumé
La société de consommation est-elle le produit naturel de l'histoire ou bien résulte-t-elle de l'action de quelques hommes audacieux et de certaines sociétés conquérantes ? Quelles grandes batailles commerciales, aux Etats-Unis, sont à l'origine du marketing ? Quelles stratégies, quelles technologies, quelles structures ont rendu possible l'un des plus grands bouleversements sociaux et économiques du XXe siècle ?
Richard S. Tedlow raconte les combats sans merci que se sont livrés Coca-Cola et Pepsi-Cola, Ford et General Motors, mais aussi la saga des fabricants et des distributeurs pionniers qui ont créé le marketing, inventé les produits standardisés, les marques internationales, la segmentation des marchés, les chaînes de magasins, les supermarchés...
Bref, façonné l'économie moderne.
Sommaire
Le siècle de la consommation de masse : la naissance du marché américain
La grande guerre des colas : Coke contre Pepsi
L'Amérique sur quatre roues : Ford contre General Motors
L'Amérique fait son marché : grandeur et décadence d'A & P
Le marché de masse de la réussite : le marketing moderne à travers l'histoire
Richard S. Tedlow, professeur à la Harvard Business School, a été pendant de nombreuses années rédacteur en chef de la célèbre Business History Review.
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