Le guide juridique du créatif

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Jean-Marie Léger - Le guide juridique du créatif.
Tout créatif, qu'il travaille en agence de publicité, de communication ou dans les services marketing des entreprises, exerce aujourd'hui un métier... Lire la suite
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Résumé

Tout créatif, qu'il travaille en agence de publicité, de communication ou dans les services marketing des entreprises, exerce aujourd'hui un métier à haut risque. En utilisant tel argument, telle image, tel procédé publicitaire, telle idée originale, il s'expose peut-être, sans le savoir, à des condamnations judiciaires. Où sont les pièges à éviter ? Quelles sont les contraintes légales à respecter ? Contrefaçon, qualificatif trompeur, information dissimulée, publicité travestie ou comparative, dénigrement, provocation, indécence... Ce guide pratique accessible à des non-spécialistes du droit passe en revue toutes les pratiques dangereuses et interdites. A travers de fausses publicités ainsi que de nombreux cas réels, il réunit tous les grands principes de droit à connaître pour agir en toute légalité.

Sommaire

  • LA COMPOSITION DU MESSAGE
    • Le choix du concept
    • Les choix des signes
    • Le choix des procédés
    • Les mentions obligatoires et les mentions interdites
    • Le choix du décor
    • Les créations
    • La personne humaine
  • LA SIGNIFICATION DU MESSAGE
    • La pub : information ou manipulation
    • La véracité du message
    • La loyauté du message
    • La considération
    • La décence du message

Caractéristiques

  • Date de parution
    18/11/2003
  • Editeur
  • ISBN
    2-7081-3023-4
  • EAN
    9782708130234
  • Présentation
    Broché
  • Nb. de pages
    434 pages
  • Poids
    0.945 Kg
  • Dimensions
    19,2 cm × 23,0 cm × 2,5 cm

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