Le Marketing - Etudes, moyens d'action, stratégie

5e édition

Note moyenne 
Denis Lindon et Frédéric Jallat - Le Marketing - Etudes, moyens d'action, stratégie.
Cet ouvrage propose un tour d'horizon synthétique et pragmatique de la discipline marketing. Il expose comment : réaliser des études de marché (détermination... Lire la suite
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Résumé

Cet ouvrage propose un tour d'horizon synthétique et pragmatique de la discipline marketing. Il expose comment : réaliser des études de marché (détermination du marché, étude des comportements) ; définir des moyens d'actions marketing efficaces (les fameux 4P : produits, prix, distribution, communication) ; élaborer une stratégie marketing en ligne avec la stratégie d'entreprise (organisation, planification, contrôle) ; tenir compte des champs spécifiques du marketing (marketing industriel, marketing des services, marketing politique et social, marketing international). La cinquième édition entièrement mise à jour de cet ouvrage de référence permet aux étudiants d'acquérir une connaissance solide des techniques indispensables à la pratique du marketing. Elle constitue aussi, pour les professionnels, un outil opérationnel.

Sommaire

  • L'ETUDE DU MARCHE
    • Description générale du marché et de son environnement
    • L'étude des comportements
  • LES MOYENS D'ACTION DU MARKETING
    • La politique de produit
    • La politique de prix
    • La politique de distribution
    • La politique de vente : gestion de la force de vente et promotion
    • La politique de communication (1) : la communication médias et hors-médias
    • La politique de communication (2) : le marketing relationnel et la marketing " One to One "
  • STRATEGIE, PLANIFICATION ET ORGANISATION
    • Contribution du marketing à la stratégie d'entreprise
    • L'élaboration d'une stratégie de marketing
    • Organisation, planification et contrôle des activités marketing
    • Marketing spécifiques et marketing international

Caractéristiques

  • Date de parution
    09/06/2005
  • Editeur
  • Collection
  • ISBN
    2-10-049225-X
  • EAN
    9782100492251
  • Présentation
    Broché
  • Nb. de pages
    442 pages
  • Poids
    0.795 Kg
  • Dimensions
    17,5 cm × 24,0 cm × 2,5 cm

Avis libraires et clients

À propos des auteurs

DENIS LINDON. Après avoir été pendant quinze ans dirigeant d'une des plus grandes sociétés internationales de conseil en marketing et avoir fondé et présidé la Sofres, il est devenu professeur de marketing au Groupe HEC, tout en poursuivant des activités de consultant. FRÉDÉRIC JALLAT. Il est professeur à l'ESCP-EAP, visiting faculty à l'université de New York, directeur scientifique du mastère de spécialisation en marketing à l'École supérieure des affaires au Liban et consultant d'entreprise.

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