Le marketing

2e édition

Note moyenne 
Naoufel Daghfous et Pierre Filiatrault - Le marketing.
Les entreprises, quelle que soit leur nature, doivent relever des défis de plus en plus complexes en raison du rythme accéléré des innovations technologiques,... Lire la suite
77,00 €
Actuellement indisponible

Résumé

Les entreprises, quelle que soit leur nature, doivent relever des défis de plus en plus complexes en raison du rythme accéléré des innovations technologiques, de la mondialisation de l'activité économique, des changements sociodémographiques et socioculturels, des modifications structurelles et des réorganisations des entreprises, sans oublier les changements de valeurs des consommateurs. La fonction marketing, du fait de la connaissance du macroenvironnement qu'elle suppose, aide les entreprises à préciser leur vision et à définir leur orientation stratégique. Le m@rketing est un livre innovateur, car il y est question d'environnement, d'éthique et de responsabilité sociale. On y présente les fondements de la gestion de la fonction marketing. Il traite aussi de l'industrie du savoir, du commerce électronique et du cybermarketing. Par la multitude des exemples et applications qui y sont fournis et la simplicité du langage qui y est employé, l'ouvrage est accessible au lecteur qui souhaite se familiariser avec le marketing. Le m@rketing se démarque par son pragmatisme. Tout en étant au fait des plus récents changements sociaux et économiques, il expose les éléments fondamentaux de la discipline, ainsi que différentes notions en relation avec l'orientation stratégique de l'entreprise. Les abondants développements se rapportant à la planification, à l'organisation, à la mise en oeuvre et au contrôle du marketing permettent de mieux comprendre la façon dont la fonction marketing s'intègre dans la gestion des entreprises.

Sommaire

  • LA NATURE DU MARKETING
  • LA PLANIFICATION DU MARKETING
  • LE MACROENVIRONNEMENT MARKETING
  • LE COMPORTEMENT D'ACHAT DES CONSOMMATEURS ET DES ORGANISATIONS
  • LE SYSTEME D'INFORMATION ET LA RECHERCHE MARKETING
  • L'ANALYSE DU MARCHE ET DE LA CONCURRENCE
  • LA SEGMENTATION DU MARCHE ET LE CIBLAGE
  • LA DIFFERENCIATION ET LE POSITIONNEMENT
  • LA GESTION DES PRODUITS. LA POLITIQUE DE PRIX

Caractéristiques

  • Date de parution
    24/11/2010
  • Editeur
  • ISBN
    978-2-89632-062-2
  • EAN
    9782896320622
  • Présentation
    Broché
  • Nb. de pages
    540 pages
  • Poids
    0.98 Kg
  • Dimensions
    21,3 cm × 27,6 cm × 2,1 cm

Avis libraires et clients

Avis audio

Écoutez ce qu'en disent nos libraires !

À propos des auteurs

Naoufel Daghfous, est professeur titulaire de marketing et directeur des programmes de certificats en administration à l'Ecole des sciences de la gestion de l'Université du Québec à Montréal (UQAM). Il enseigne dans des programmes de premier, de deuxième et de troisième cycles au Canada et à l'étranger. Il écrit des articles en marketing publiés dans des revues canadiennes, américaines et françaises. Outre son intérêt pour la méthodologie de recherche quantitative, le comportement du consommateur, le marketing international et la gestion des innovations, il participe activement à des recherches universitaires et à des consultations auprès d'organismes publics et privés. Professeur titulaire à l'Ecole des sciences de la gestion de l'Université du Québec à Montréal (UQAM) et membre de la Société royale du Canada, Pierre Filiatrault a contribué de façon importante à l'enseignement du marketing au Québec. La deuxième édition de son ouvrage "Comment faire un plan de marketing stratégique" a reçu, en 2006, la mention du meilleur livre d'affaires à caractère pédagogique, à la 11e édition du Prix du livre d'affaires. Le livre "Gestion des services", dont il est le coauteur avec Jean-Charles Chebat et Jean Harvey, a obtenu le Prix d'excellence de la firme PricewaterhouseCoopers en 2000. Très actif en recherche, Pierre Filiatrault a publié de nombreux articles dans les annales de congrès scientifiques et dans des revues scientifiques et professionnelles.

Des mêmes auteurs

Les clients ont également aimé

Derniers produits consultés