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Internet a changé la façon dont nous prenons des décisions. Cependant, les dirigeants n'ont pas changé leurs habitudes et continuent de se baser sur des données internes à leur entreprise. Chaque jour, les entreprises laissent derrière elles des données en ligne, contenant des informations cruciales. Le recrutement d'un nouvel employé, le dépôt d'un nouveau brevet, le lancement d'un nouveau produit, leurs dépenses publicitaires en ligne ou encore leur présence sur les médias sociaux.
Utiliser ces informations permet aux dirigeants d'anticiper les événements et de prendre des décisions mieux informées, qui bénéficieront aux directeurs, investisseurs, marketeurs, responsables produit et plus encore. Jorn Lyseggen, appelle cette approche Outside Insight et démontre dans ce livre l'intérêt de passer d'un focus sur de la data interne, passée, à une analyse globale de son marché, grâce à ces données externes.
Les entreprises sont ainsi capables de déceler bien plus efficacement leurs opportunités et menaces et d'identifier des insights en temps réel. Les marques les plus florissantes de demain ont déjà adopté cette vision, bénéficiant d'un avantage stratégique considérable et laissant leurs concurrents derrière. En s'appuyant sur de nombreux cas concrets de décisions réussies et basées sur la data, faites entre autres par Apple, Facebook et Barack Obama, Lyseggen illustre dans ce livre le futur de la prise de décision stratégique, et offre un plan détaillé aux dirigeants et aux entrepreneurs pour implémenter cette approche dans leur entreprise.
