Les images de l'alcool en France - 1915-1942

Pascal Ory

(Préfacier)

Note moyenne 
Sarah Howard - Les images de l'alcool en France - 1915-1942.
Jeune historienne britannique, Sarah Howard s'intéresse ici à l'évolution des rapports entre alcool et société française, de l'interdiction de la... Lire la suite
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Résumé

Jeune historienne britannique, Sarah Howard s'intéresse ici à l'évolution des rapports entre alcool et société française, de l'interdiction de la " fée verte " à l'offensive vichyste contre ces apéritifs et leur publicité qui auraient intoxiqué l'âme française : deux moments de guerre, deux moments dramatiques. Entre eux, un étrange espace temporel de liberté de consommation d'alcool au cours duquel les Français se trouvèrent constamment encouragés par divers groupes à boire davantage. Si le vin demeure la clé de la stabilité du marché national de l'alcool, à la base d'une véritable " mythologie ", liée aux notions de santé, de sociabilité, de régionalisme, de tradition et de patriotisme (il est admis par l'opinion commune que le vin tricolore est pour beaucoup dans la victoire de 1918 contre les buveurs de bière allemands), l'entre-deux-guerres marque le temps fort des apéritifs, qui créent leur propre image par l'utilisation des techniques modernes de commercialisation, des marques et de la publicité. En ce temps où l'affiche dessinée est à son apogée, où la photographie pénètre dans la presse, où le cinéma prend la parole, la publicité en remet une tournée pour convaincre le Français de ce dont il est déjà convaincu : qu'il n'y a pas de mal à se faire du bien. Les images de l'alcool pénètrent également la littérature, l'art et le cinéma, de même que les paysages urbains et ruraux français. L'entre-deux-guerres se caractérise ainsi par une représentation très diversifiée de l'alcool, sujette à rapides changements, et offrant souvent des images contrastées. L'apport de cet ouvrage est capital et tout à fait neuf, en ce qu'il combine l'histoire économique et sociale d'une industrie alcoolique, au fond peu connue, et, plus nouveau encore, l'histoire culturelle d'une publicité et d'une glose ici politique, là scientifique, sur les bienfaits/méfaits de ces substances, étroitement associées à l'idée d'une identité nationale.

Sommaire

  • L'ALCOOL EN FRANCE EN 1915, LES IMAGES TRADITIONNELLES
    • L'alcool en France en 1915
    • " Le bon, la brute et le truand " : l'image de l'alcool en France en 1915
  • L'ALCOOL EN FRANCE APRES LA GRANDE GUERRE : LES NOUVELLES IMAGES DE L'ALCOOL
    • Les facteurs à l'origine de l'émergence de la nouvelle représentation de l'alcool dans la France de l'entre-deux-guerres
    • Les romanciers créateurs de nouvelles images de l'alcool
    • Marketing, développement de marque et publicité créateurs de nouvelles images de l'alcool
    • Les images des apéritifs par la publicité de l'entre-deux-guerres
  • L'ALCOOL EN FRANCE AVANT LA SECONDE GUERRE MONDIALE : LA RENAISSANCE DES IMAGES TRADITIONNELLES
    • L'alcool en France dans les années 1930
    • Le " bon " et le " mauvais " : renaissance des images traditionnelles de l'alcool au cours des années 1930

Caractéristiques

  • Date de parution
    02/03/2006
  • Editeur
  • ISBN
    2-271-06402-3
  • EAN
    9782271064028
  • Présentation
    Broché
  • Nb. de pages
    257 pages
  • Poids
    0.46 Kg
  • Dimensions
    17,0 cm × 24,0 cm × 1,4 cm

Avis libraires et clients

À propos de l'auteur

Biographie de Sarah Howard

Sarah HOWARD est docteur en histoire de Trinity Hall, Cambridge University. De 2003 à 2005, elle fut Marie Curie fellow et chargée d'études au Centre d'histoire sociale du XXe siècle à l'université Paris I-Panthéon-Sorbonne. Elle est aujourd'hui directrice d'études en histoire et fellow à Christ's College, Cambridge University.

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