Made in America - Le déclin de la marque USA

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Simon Anholt - Made in America - Le déclin de la marque USA.
Les Etats-Unis ne sont pas seulement un pays ; ils sont aussi une marque, sans doute l'une des plus grandes du monde. Depuis la guerre d'Indépendance... Lire la suite
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Résumé

Les Etats-Unis ne sont pas seulement un pays ; ils sont aussi une marque, sans doute l'une des plus grandes du monde. Depuis la guerre d'Indépendance et tout au long de leur histoire, en temps de guerre ou de paix, à l'intérieur et au-delà des frontières, ils ont méthodiquement construit et géré leur marque, et l'ont projetée à l'échelle planétaire. Grâce à leurs entreprises, leurs médias, leur culture populaire, mais aussi leurs héros, leurs valeurs et leur politique étrangère. Mais aujourd'hui, la marque USA est en crise. Objets de dérision, méfiance, incompréhension, et parfois même de haine, les Etats-Unis ne semblent plus rien faire de bien et leur image de marque s'est largement ternie. Cet ouvrage est le premier à proposer une analyse de ce type. En prenant en compte les aspects affectifs et rationnels qui entourent la notion de marque, il offre un éclairage singulier et original sur les Etats-Unis. Quelle que soit votre opinion à l'égard de l'Amérique, après la lecture de ce livre, vous la regarderez avec un œil neuf.

Sommaire

    • Le triomphe de la liberté et du commerce / Les Etats-Unis analysés comme une marque
    • La marque de la liberté / Le lancement de la marque USA
    • Convaincre ou périr / L'aigle sort ses griffes
    • Nous connaître, c'est nous aimer / Le marketing guerrier de la marque USA
    • A la conquête de l'étranger / La privatisation de la marque USA
    • La magie évanouie / Le déclin de la marque USA
    • Agir / Just do it

Caractéristiques

  • Date de parution
    23/02/2006
  • Editeur
  • ISBN
    2-10-049378-7
  • EAN
    9782100493784
  • Présentation
    Broché
  • Nb. de pages
    210 pages
  • Poids
    0.37 Kg
  • Dimensions
    15,0 cm × 21,0 cm × 1,5 cm

Avis libraires et clients

À propos de l'auteur

Biographie de Simon Anholt

Simon Anholt est un spécialiste mondial du marketing des territoires, qu'il s'agisse de pays, villes ou régions. Il a conseillé, entre autres, les gouvernements du Royaume-Uni, Croatie, Nouvelle-Zélande et Suisse, ainsi que des organisations comme le British Council, le Goethe Institute ou la Banque mondiale. II est le directeur -fondateur de Placehrands, une agence conseil spécialisée dans le marketing territorial. Jeremy Hildreth est consultant. Il est diplômé de Wharton et d'Oxford, et a écrit pour de nombreuses publications comme USA Today ou le Wall Street Journal.

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