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Depuis le début des années 2000, plusieurs crises majeures ont affecté négativement les placements, en actions. Simultanément, deux tendances de fond sont apparues : la manière d'appréhender les marchés a évalué ; la volatilité des marchés a fortement augmenté. Il ne s'agit donc plus simplement d'anticiper l'évolution des cours sur la base d'une analyse fondamentale et macro-économique traditionnelle mais d'intégrer le comportement des autres acteurs du marché.
L'auteur présente d'abord et de manière détaillée le quotidien et le rôle des différents acteurs (émetteurs, investisseurs, analystes financiers) mais aussi et surtout leurs interactions sur le marché actions. On y découvre, par exemple, comment les sociétés communiquent, comment les analystes élaborent leurs recommandations ou encore l'importance et la gestion du consensus de marché. Tous les rouages sont présentés tels qu'ils existent réellement sur les marchés.
Puis, les différents facteurs qui peuvent influer sur le cours des actions sont passés en revue : les éléments de son environnement, les facteurs propres à la vie de l'entreprise (publication de résultats, « equity story », etc.), à la structure de son capital (augmentation de capital, fusions et acquisitions, etc.) ou encore les facteurs totalement externes à celle-ci (rumeurs, entrée dans un indice boursier, etc.).
C'est près d'une trentaine de situations qui sont ainsi analysées pour expliquer en quoi et dans quelles proportions elles peuvent impacter positivement ou négativement le cours de bourse. Présenté de manière pédagogique, ce livre permet à tous (investisseurs individuels et praticiens des marchés) de comprendre comment fonctionne le marché actions et comment se déterminent les cours de bourse.