Marketing

5e édition

Note moyenne 
Daniel Durafour - Marketing.
Comment aller à l'essentiel, comprendre les méthodes et les démarches avant de les mettre en application ? Conçue pour faciliter aussi bien l'apprentissage... Lire la suite
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Résumé

Comment aller à l'essentiel, comprendre les méthodes et les démarches avant de les mettre en application ? Conçue pour faciliter aussi bien l'apprentissage que l'entraînement, la collection " EXPRESS " vous propose une présentation simple et concise du marketing en 29 fiches pédagogiques. Chaque fiche comporte quatre rubriques : Principes clés, les trois ou quatre idées essentielles ; Méthode, précise les démarches fondamentales ; Compléments, pour aborder les cas particuliers ; Application, un exercice et son corrigé.

Sommaire

    • Fondements du marketing Notion de produit
    • Le marché
    • Le comportement du consommateur L'appareil commercial Relations fabricants distributeurs Partenariat : trade marketing et ECR Les études
    • Les études qualitatives L'enquête par sondage Les panels
    • La zone de chalandise Marketing et stratégie Les stratégies de groupe
    • Les stratégies concurrentielles
    • Gérer les produits
    • Gérer les marques
    • Gérer les clients
    • Cybermarketing
    • L'identité du produit Le prix
    • Le mix des communications
    • La publicité
    • La communication hors-médias
    • La distribution
    • L'achat en entreprise
    • Négocier
    • L'action au point de vente
    • Le marketing international

Caractéristiques

  • Date de parution
    05/09/2007
  • Editeur
  • Collection
  • ISBN
    978-2-10-051446-5
  • EAN
    9782100514465
  • Présentation
    Broché
  • Nb. de pages
    156 pages
  • Poids
    0.225 Kg
  • Dimensions
    15,0 cm × 21,0 cm × 0,9 cm

Avis libraires et clients

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