Marketing international du sport - Digital, e-sport et pays émergents - Grand Format

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Résumé

La crise sanitaire a totalement fait exploser le système du sport business, autrefois fondé sur l'équilibre billetterie/sponsoring/droits médias/merchandising, et révélé des problèmes plus profonds qui amènent à repenser totalement les paradigmes. De nouveaux enjeux sont à prendre en compte : le renforcement du e-sport ; l'émergence de nouveaux modes de diffusion et de financement du sport ; l'intégration des GAFA dans une nouvelle donne ; l'immersion de la technologie ; l'apparition des nouveaux modes de consommation, la réduction des dépenses des clubs, l'émergence de Netflix en tant qu'acteur majeur du sport.
Cette situation a aussi révélé qu'on ne pouvait faire abstraction de nouveaux territoires qui sont de nouveaux relais de croissance pour le sport business. L'Afrique, avec sa jeunesse, sa croissance démographique, sa passion pour le sport, sa production de talents sportifs, suscite l'intérêt. Les auteurs ouvrent le champ d'études à l'Amérique du Sud et à l'Asie, avec un large focus sur le e-sport.
Ce livre se veut donc original et englobant.

Sommaire

  • LES GRANDES TENDANCES DANS L'INDUSTRIE DU SPORT
  • LE RÔLE DU SPORT DANS LA CONSTRUCTION DES MARQUES TERRITORIALES
  • SPORT ET GEOPOLITIQUE : EMERGENCE DE LA DIPLOMATIE SPORTIVE
  • EVENEMENTIEL SPORTIF, IMPACT ECONOMIQUE ET REGULATION
  • SPONSORING ET INTERNATIONALISATION : QUELS NOUVEAUX ENJEUX ?
  • STRATEGIES ET NOUVEAUX MODE`LES DE DIVERTISSEMENT PAR LE SPORT
  • LES STADES : EXPERIENCE DE CONSOMMATION, NOUVELLES TECHNOLOGIES ET DIGITAL

Caractéristiques

  • Date de parution
    20/04/2022
  • Editeur
  • ISBN
    978-2-8073-3909-5
  • EAN
    9782807339095
  • Format
    Grand Format
  • Présentation
    Broché
  • Nb. de pages
    240 pages
  • Poids
    0.413 Kg
  • Dimensions
    17,0 cm × 24,0 cm × 1,5 cm

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À propos de l'auteur

Biographie de Michel Desbordes

Michel Desbordes est professeur de marketing du sport à l'Université Paris Saclay et à l'emlyon business school, agrégé d'économie et gestion, ancien élève de l'Ecole Normale Supérieure, titulaire d'un DEA de l'Université Paris Dauphine, et docteur en sciences de gestion de l'Université de Strasbourg. Ses recherches portent sur le marketing du sport, le sponsoring, l'événementiel sportif, le marketing du football et des ligues nord-américaines, le management du sport en Afrique.
Ancien éditeur de l'international Joumal of Sports Marketing and Sponsorship, il est l'auteur d'une soixantaine d'articles dans des revues scientifiques et de 35 livres dans le domaine du management du sport (en français, en anglais, en chinois, en espagnol).

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