Marketing - Etudes de cas corrigées - Grand Format

3e édition

Note moyenne 
Marc Pointet - Marketing - Etudes de cas corrigées.
* Une approche transversale des problématiques commerciales (diagnostic, décisions stratégiques et opérationnelles, contrôle des performances). *... Lire la suite
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Résumé

* Une approche transversale des problématiques commerciales (diagnostic, décisions stratégiques et opérationnelles, contrôle des performances). * Des champs nouveaux et diversifiés d'applications commerciales (création, organisation à but non lucratif...). * La mise en relation avec les autres disciplines de la gestion (diagnostic des moyens financiers, prévisions et budgets, contrôle). Méthode Conseils d'organisation, de mise en forme et de structure du travail, pièges à éviter, qualités à mettre en évidence pour le travail écrit comme pour la présentation orale des conclusions. Technique Les fiches de synthèse présentent les concepts clés et le déroulement logique d'une démarche de résolution de problèmes sur : * la construction structurée d'un diagnostic commercial, * l'énoncé des grandes stratégies, * l'utilisation des principales variables d'action. Pratique Les corrigés des études de cas présentent : * l'analyse des problématiques, * des propositions de solutions, * des rappels de cours.

Sommaire

  • METHODOLOGIE
    • L'étude de cas de marketing
    • L'organisation du travail
    • La mise en forme du travail : quelques conseils pratiques
  • FICHES TECHNIQUES DE SYNTHESE
    • Le concept de marketing
    • Facteurs d'évolution du concept marketing
    • La résolution des cas : le diagnostic ; Le cadre méthodologique général
    • La résolution des cas : la réflexion stratégique ; Cadre méthodologique général
    • La résolution des cas : du programme stratégique aux variables opérationnelles
    • Les études de marché - Méthodologie
    • Le diagnostic commercial
    • Alternatives stratégiques - Typologie
    • La politique du produit
    • La politique du prix
    • La politique de distribution
    • La politique de communication
    • Le contrôle du plan d'action marketing

Caractéristiques

  • Date de parution
    01/07/2003
  • Editeur
  • ISBN
    2-7081-2878-7
  • EAN
    9782708128781
  • Format
    Grand Format
  • Présentation
    Broché
  • Nb. de pages
    329 pages
  • Poids
    0.62 Kg
  • Dimensions
    17,1 cm × 24,0 cm × 3,4 cm

Avis libraires et clients

À propos de l'auteur

Biographie de Marc Pointet

Marc Pointet, diplômé de l'École supérieure de commerce de Bordeaux, professeur agrégé en économie et gestion, enseigne à l'université de Bordeaux IV. Il anime également des cours portant sur les études de cas de marketing à l'IAE de Bordeaux.

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