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L'Australie, ses plages, son désert et ses forêts tropicales, et la Nouvelle-Zélande aux montagnes immaculées font rêver. Ce qu'on sait moins, c'est que ces pays à la taille d'un continent représentent l'un des principaux marchés de la région Asie-Pacifique et aussi l'un des plus sûrs. Grâce à une réussite économique inégalée dans l'OCDE depuis quinze ans, se caractérisant notamment par un fort taux de croissance, des finances publiques saines et une situation de plein emploi, l'ensemble Australie-Nouvelle-Zélande, avec un PIB total dépassant 522 milliards d'euros en 2004, arrive au quatorzième rang mondial, pour une population de 24 millions d'habitants seulement.
C'est dire qu'il s'agit de pays riches, dont le niveau de vie est sans égal en Asie, en dehors du Japon et de Singapour. En croissance soutenue, ces marchés sont par ailleurs fortement demandeurs de produits à haute valeur ajoutée, pour lesquels l'offre de l'Union européenne est très prisée. L'Union européenne, de loin le premier fournisseur, est aussi, selon les années, le premier ou le deuxième investisseur dans cette région, où la France détient à elle seule une place essentielle, grâce à l'implantation de plus de 300 sociétés.
Beaucoup d'entre elles, comme Sodexho, Axa, Accor, Decaux, Pernod Ricard, Thalès, Suez ou Chargeurs ont acquis des positions de leaders dans leur domaine. Il reste encore des places à prendre sur ces marchés dynamiques et l'objet de cet ouvrage, réalisé avec le concours de nombreux hommes et femmes d'affaires français, est de donner aux entreprises qui n'y sont pas encore présentes quelques clés pour y réussir.
