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Venue de sa lointaine Normandie, Denise arrive à Paris avec ses deux frères sans un sou en poche... D'abord aidée par l'oncle Baudu, un commerçant méfiant, elle va franchir la porte du Bonheur des Dames, un immense magasin de nouveautés qui fait se déplacer tout ce que Paris compte d'élégantes.
Engagée comme vendeuse, Denise découvre autour d'elle les rivalités avec les autres vendeuses, devenant vite la victime d'un système aliénant où il faut sans cesse se battre pour vendre et où les amitiés sont rares.
Mais la jeune femme va faire la connaissance d'Octave Mouret, le directeur du Bonheur des Dames, un homme de conquête qui ne songe qu'à l'expansion de son magasin, à défaut de trouver l'amour. À moins que la rencontre avec Denise ne vienne bouleverser ses croyances ?
Froufrous et capitalisme
Denise, jeune femme venue de la campagne pour espérer gagner sa croute à Paris, réussit à se faire embaucher dans la plus en vue des boutiques de prêt à porter féminin du moment : "Le bonheur des dames". Faisant pâle figure en comparaison avec les autres vendeuses plus belles, plus soignées, plus expérimentées, Denise va se heurter à une compétition féroce et au monde du commerce en plein changement.
Une belle illustration du conflit (encore actuel) entre les petites boutiques et les grands magasins, sous le crayon de la talentueuse Agnès Maupré.