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Dans les années soixante, les situationnistes, et en particulier leur chef de file Guy Debord, avaient décrypté les rouages de la postmodernité au point d'en conclure que nous allions vivre désormais spectateurs de La Société du spectacle. Quarante ans plus tard, le spectacle s'est sophistiqué et ses spectateurs montent peu à peu sur la scène du théâtre, se l'appropriant, pour en devenir les nouveaux acteurs.
C'est dans ce contexte qu'Alix Brijatoff propose une nouvelle voie : celle de l'Espace du Désir. Il s'agit dès lors pour les entreprises, actrices elles aussi, d'incarner leurs marques dans des espaces d'expériences, de transformations, d'« en-vies ». L'Espace du Désir est le premier ouvrage qui explique et commente la mutation de l'économie marchande vers l'« économie d'expérience », et anticipe ainsi sur les fonctions futures des structures humaines, sociales et commerçantes.