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Clair, pédagogique et à jour des évolutions, ce classique du marketing pour les étudiants a su s'imposer comme une référence avec plus de 55 000 lecteurs depuis sa première édition.
Ce manuel offre une vue d'ensemble des principales notions de marketing :
. Mix marketing
. Comportement du consommateur
. Études qualitatives et quantitatives
. Segmentation
. Prix
. Communication
.
Distribution
Fortement revue et enrichie, cette nouvelle édition met en avant les évolutions de la discipline :
- Le marketing digital
- Le big data
- La personnalisation de l'offre
Illustré de très nombreux exemples et de photos de produits phares, le livre intègre également 30 cas d'application, nouveaux ou mis à jour.
Des compléments numériques (corrigés des exercices et diaporamas du cours) sont proposés gratuitement aux enseignants sur le site www.vuibert.fr.
Le livre s'adresse plus particulièrement aux étudiants en écoles de management, à l'université, en IAE, IUT et IEP.
Il intéressera également les cadres en formation continue.