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La monnaie est le vocabulaire de l'économie. Avec l'euro, c'est une nouvelle langue qui se met en place, une langue que les entreprises doivent apprendre à parler très vite, sous peine de courir longtemps après des parts de marché, des concurrents, des clients.
Quand se préparer ? Comment vont évoluer les marchés européens ? Comment revoir mes tarifs ? L'euro aura-t-il un impact sur mes contrats avec mes fournisseurs et mes distributeurs ? « Stratégies pour l'euro » répond aux questions que se posent les chefs d'entreprise et les responsables euro, balaie les idées reçues, et situe les enjeux de l'euro à leur vrai niveau : celui de l'intégration du marché, celui de l'Union européenne, celui des stratégies d'entreprise.
Hervé Juvin en est convaincu : la préparation à l'euro a une dimension stratégique, pour les PME, comme pour les groupes mondiaux, car elle peut marquer un nouvel essor dans leur développement, comme elle peut les affaiblir durablement.
C'est la vertu de cet ouvrage, que d'indiquer les voies d'une préparation gagnante au futur grand marché européen. « Stratégies pour l'euro » répond à une préoccupation essentielle de tous les dirigeants d'entreprise : se préparer pour gagner.