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Le marketing dans un contexte africain, et plus particulièrement gabonais, n'est pas une discipline nouvelle mais un nouveau concept pour les populations africaines, la difficulté résidant dans la définition et la structuration de l'activité marketing. C'est donc une culture qui doit s'enrichir par des preuves et des actes reflétant l'impact réel du marketing sur l'activité commerciale en Afrique.
Plus les pays africains tendront vers l'émergence du développement, plus le marketing se fera une place de choix dans l'économie. Moderniste et profondément pédagogique, cet ouvrage indispensable allie théorie et études de cas, s'adressant aussi bien aux étudiants qu'aux consommateurs, entreprises et intellectuels qui pourront s'y référer pour ne pas se perdre dans ce contexte économique relativement nouveau.