Acteurs de la communication des entreprises et organisations - Pratiques et perspectives

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Valérie Lépine et Fabienne Martin-Juchat - Acteurs de la communication des entreprises et organisations - Pratiques et perspectives.
La prédominance des logiques marketing dans les pratiques communicationnelles des organisations pose aujourd'hui question. Le souhait de voir évoluer... Lire la suite
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Résumé

La prédominance des logiques marketing dans les pratiques communicationnelles des organisations pose aujourd'hui question. Le souhait de voir évoluer et s'autonomiser les pratiques des professionnels en s'inspirant d'un renouvellement théorique et méthodologique a déjà été formulé dans les années 1990. Depuis, les pratiques ont-elles changé? Quel état des lieux peut-on dresser? En partant à la rencontre de professionnels de la communication, ce livre apporte de nouveaux éléments de réponse.
Certains confirment des tendances émergentes dès la fin des années 1980, d'autres infirment au contraire des idées reçues qui ne résistent pas au travail réflexif mené sur le terrain. L'ouvrage s'adresse aux professionnels de la communication chez l'annonceur et en agence, consultants, enseignants-chercheurs en Sciences de l'information et de la communication et étudiants des formations universitaires, technologiques et professionnelles en information - communication; étudiants en IUT, BTS et écoles de communication.

Sommaire

  • APPROCHES PAR TYPES D'ORGANISATION
    • culture du chiffre et responsabilité sociale : le déplacement de la charge de l'incertitude sur le facteur humain chez France Telecom
    • La communication des collectivités : une communication globale?
    • La place de la pensée stratégique en communication au sein des entreprises vue par les agences
  • ECRITURES ET TECHNIQUES
    • L'écriture publicitaire responsable : expression d'un paradoxe sociétal
    • Les changements d'identités du champ académique : l'exemple des universités d'Ile de France
    • Vers une instrumentalisation généralisée du lien communautaire en ligne : la montée en puissance du Community Management
  • FORMATION ET PROFESSIONNALISATION
    • La communication : questions d'évaluation et de mesures
    • Des pratiques aux formations professionnelles, les liaisons dangereuses du marketing et de la communication?
    • La communication interne au défi du social
  • CONTROVERSE
    • Débats et controverse autour des résultats de recherche entre universitaires et professionnels
    • La financiarisation, catalyseur des logiques marchandes et gestionnaires
    • Désir de reconnaissance et quête d'identité professionnelle

Caractéristiques

  • Date de parution
    04/06/2014
  • Editeur
  • Collection
  • ISBN
    978-2-7061-1818-0
  • EAN
    9782706118180
  • Présentation
    Broché
  • Nb. de pages
    270 pages
  • Poids
    0.37 Kg
  • Dimensions
    13,5 cm × 22,0 cm × 1,5 cm

Avis libraires et clients

À propos des auteurs

Christelle Fourrier et Valérie Lépine sont maîtres de conférence à l'université Pierre-Mendès-France de Grenoble. Fabienne Martin-Juchat est professeure à l'université Stendhal de Grenoble. Toutes trois sont chercheuses en communication organisationnelle. Elles se sont entourées pour cet ouvrage des meilleurs chercheurs spécialistes du sujet.

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