Décisions et stratégies Marketing

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David Huron - Décisions et stratégies Marketing.
Ce " manuel " est tout entier consacré aux Décisions et stratégies Marketing ; il développe successivement, après un chapitre introductif consacré... Lire la suite
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Résumé

Ce " manuel " est tout entier consacré aux Décisions et stratégies Marketing ; il développe successivement, après un chapitre introductif consacré à décrire l'évolution du Marketing et à son positionnement : les fondements de marketing stratégique avec la définition du marché, market et marketing (émergence et analyse du marché), l'étude du comportement du consommateur et, enfin, la rencontre produit-consommateur (segmentation des marchés, positionnement des produits et marketing one to one) ; le passage de la stratégie à l'opérationnel avec le marketing-mix (stratégie de produit, stratégie prix, stratégie distribution et stratégie communication) et les éléments de décision marketing (planification, communication et contrôle de l'activité marketing). Au total, un livre spécialement destiné aux étudiants des cursus universitaires de gestion spécialisés en Marketing et en Stratégie mais aussi aux étudiants des écoles de commerce et de gestion des entreprises, des écoles d'ingénieurs, ainsi qu'à toute personne qui est émetteur ou récepteur de messages publicitaires.

Caractéristiques

  • Date de parution
    28/08/2007
  • Editeur
  • Collection
  • ISBN
    978-2-297-00030-7
  • EAN
    9782297000307
  • Présentation
    Broché
  • Nb. de pages
    449 pages
  • Poids
    0.595 Kg
  • Dimensions
    14,5 cm × 22,0 cm × 2,2 cm

Avis libraires et clients

À propos de l'auteur

Biographie de David Huron

Maître de conférences en Sciences de Gestion à l'Université de Nice-Sophia Antipolis. Il est Directeur de l'IUP Management du Sport et du Master 2 Management des Administrations publiques à l'Institut d'Administration des Entreprises de Nice et Directeur-adjoint du CRIFP (EA1195).

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