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Introduction au marketing - Occasion
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Occasion
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La couverture et le dos peuvent présenter de petits défauts. Le papier avec le temps peut être jauni sans pour autant gêner la lecture. Toutes les pages sont présentes. Des livres à lire et relire encore et encore…
*Photo non contractuelle. L'édition livrée peut différer de celle commandée.
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Résumé
Cet ouvrage s'adresse à tous ceux qui souhaitent s'initier au marketing pour acquérir un bon niveau théorique
et des réflexes de professionnels : étudiants en sciences économiques, en gestion ou élèves des écoles supérieures
de commerce. Il montre en quoi le marketing est à la fois un état d'esprit, une démarche et un ensemble de techniques au service d'objectifs. De nombreux exemples, des applications et dés éléments de méthodologie permettent au lecteur de s'approprier efficacement l'ensemble des connaissances, parmi lesquelles une place
particulière est faite aux diverses utilisations d'Internet.
Sommaire
- LE MARKETING STRATEGIQUE
- Les études marketing
- Les études sur le terrain
- Les enquêtes par sondage
- La segmentation et le positionnement marketing
- LE MARKETING OPERATIONNEL
- La politique de produit
- La politique de prix
- La politique de distribution
- La politique de la force de vente
- La politique de communication
Caractéristiques
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Date de parution27/10/2004
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Editeur
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Collection
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ISBN2-216-09599-0
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EAN9782216095995
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PrésentationBroché
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Nb. de pages256 pages
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Poids0.43 Kg
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Dimensions17,5 cm × 25,0 cm × 1,4 cm
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À propos des auteurs
Alexandre Chirouze est diplômé en sciences humaines et sociales, en histoire et en sciences de l'information et de
la communication. Après un DEA en veille et intelligence compétitive, il rédige actuellement une thèse de doctorat.
Yves Chirouze est professeur agrégé des universités, doyen honoraire de la faculté d'administration et de gestion de l'Université Montpellier I.