L'ikigaï de marque, inspiré d'une philosophie japonaise qui permet de trouver sa raison d'être, est une nouvelle manière d'appréhender votre entreprise. En alignant vos valeurs à vos missions, vous pourrez, entrepreneur et marketeur, créer une marque qui vous ressemble, forte et pérenne, qui attire les clients, même sur un marché saturé. Ce guide, illustré d'interviews et d'exemples d'entreprises qui ont su incarner le changement, vous permettra de développer une entreprise remarquable : - Quelle est mon ambition ? Comment l'incarner avec ma marque ? - Qui sont mes clients ? De quoi ont-ils vraiment besoin ? - Que font mes concurrents ? Comment créer une offre distinctive ? - Comment créer une expérience unique ? Comment acquérir et fidéliser mes clients ?