L'ODYSSEE DES MARQUES. Les marques, mythologie contemporaine

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Georges Lewi - .
Quelle relation exste-t-il entre les récits du vieil Homère et nos marques de voitures ou de lessives ? L'expression " marque mythique " est-elle légitime... Lire la suite
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Résumé

Quelle relation exste-t-il entre les récits du vieil Homère et nos marques de voitures ou de lessives ? L'expression " marque mythique " est-elle légitime ? La force du mythe réside dans son universalité ; la marque jouit du même privilège. Les adolescents du monde entier s'expriment en Nike, Swatch, Coca-Cola ou Calvin Klein. Les 5000 noms de marques mondialement connues représentent un véritable langage planétaire. Après sale temps pour les marques, prix de la marque 1996, Georges Lewi dévoile pourquoi et comment les marques publicitaires constituent une mythologie contemporaine. Il explique " l'Odyssée des marques " de leur naissance à leur apogée, décrit les étapes indispensables et les écueils à éviter. Pourquoi Benetton ou Jean-paul Gaultier ont-ils transgressé la morale publique ? Que doivent encore prouver Philips, Casino ou Samsung pour s'imposer ? Quels sont les rapports entre les grands mythes antiques et les marques actuelles, entre Levi's et Poséidon, Microsoft et Apollon, Bouygues et Héphaïstos ? Grâce à cet ouvrage évoquant le cas de plus de 200 marques et intégrant les grandes sagas économiques contemporaines, les professionnels comprendront certaines erreurs, encore trop fréquentes, dans la gestion des marques. Mais, surtout chacun découvrira comment mythes et marques écrivent, avec autant d'efficacité, une même histoire.

Sommaire

    • La marque reste un mystère
    • Principes d'existence de la marque
    • Sens et essence : essai de définition
    • Le comportement de marque : la marque repousse
    • Les trois temps de la marque
    • Le temps de l'héroïsme
    • Le temps de la sagesse
    • Le temps du mythe
    • Mise en récit de la marque : narratologie comparée des mythes et des marques
    • A quoi servent les mythes et les marques ?

Caractéristiques

  • Date de parution
    20/07/1998
  • Editeur
  • ISBN
    2-226-09952-2
  • EAN
    9782226099525
  • Présentation
    Broché
  • Nb. de pages
    272 pages
  • Poids
    0.365 Kg
  • Dimensions
    14,6 cm × 22,5 cm × 2,2 cm

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À propos de l'auteur

Biographie de Georges Lewi

Georges Lewi est président fondateur du groupe Géodys. Homme d'expérience, il mène depuis de nombreuses années une réflexion de fond, conjointement à son activité de conseil en communication. Sa formation initiale aux lettres classiques l'a légitimement conduit à dresser ce parallèle entre marques et mythologie.

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