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La communication externe de l'entreprise - Poche
2e édition
9,95 €
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Résumé
Comment les entreprises se font-elles connaître auprès de leurs différents publics ? Quels sont les outils et les stratégies de communication corporate ? Cet ouvrage présente l'essentiel des techniques utilisées pour toutes les formes de communication externe : la communication visuelle ; les relations presse ; la communication financière ; la communication de crise ; le mécénat et le parrainage ; la publicité. Entièrement mise à jour, cette seconde édition propose des définitions claires et précises et offre de nombreux exemples tirés de l'actualité.
Sommaire
- LA COMMUNICATION VISUELLE
- Logotype et système d'identification visuelle
- La communication visuelle appliquée au produit
- La communication par l'environnement ou " design d'environnement "
- LES RELATIONS PRESSE
- Stratégies d'information
- Techniques relations presse
- Suivi et contrôle
- LA COMMUNICATION FINANCIERE
- Stratégie
- Techniques de communication financière
- Acteurs et tendances de la communication financière
- LA COMMUNICATION DE CRISE
- Les difficultés d'une communication de crise
- Stratégie de communication de crise
- Les acteurs de la communication de crise
- MECENAT ET PARRAINAGE
- Deux techniques proches, mais distinctes
- Mise en place d'une stratégie de mécénat/parrainage
- LA COMMUNICATION PUBLICITAIRE
- Stratégie publicitaire
- Les grands médias
- Les acteurs de la communication publicitaire
Caractéristiques
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À propos des auteurs
Marie-Hélène Westphalen exerce des activités de conseil en communication. Elle a été journaliste au magazine Médias-Business et communication. Thierry Libaert est responsable de communication en entreprise, maître de conférences à sciences Po Paris, maître de conférences associé au Celsa et chargé de cours à l'université de Louvain.