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Éric Salch sait de quoi il parle : après des études artistiques, il a travaillé chez un créateur de mode pour lequel il réalisait précisément… des Lookbooks ! Quand tout ça a-t-il déraillé ? Certainement après la publication de son premier album chez les Rêveurs « Les Meufs Cools » dans lequel il se met en scène peu à son avantage. Beau petit succès. L'album est réimprimé plusieurs fois. Entre deux planches, il s'adonne à des petits crobards « Lookbook » qu'il poste sur Facebook.
Carton planétaire ! Tant et si bien qu'il est à présent davantage célèbre pour ces fameux posts tellement bien vus ! En gros, il s'agit de l'actu observée à travers les looks les plus édifiants : le Look Chauffeur de Taxi, le Look Roland Garros, le Look Jeune UMP, le Look migrant… Une simple Stan Smith commentée par ses soins postée sur Facebook : 1 300 000 vues, 9 000 likes, 2 000 partages… À ce niveau, oui, on peut parler de phénomène de société !