Pratique du merchandising - Espace de vente, offre produits, communication sur le lieu de vente

2e édition

Note moyenne 
Dominique Mouton et Gaudérique Paris - Pratique du merchandising - Espace de vente, offre produits, communication sur le lieu de vente.
Résolument opérationnel, cet ouvrage propose des méthodes concrètes et des solutions adaptées à vos besoins pour vous permettre de : Concevoir un... Lire la suite
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Résumé

Résolument opérationnel, cet ouvrage propose des méthodes concrètes et des solutions adaptées à vos besoins pour vous permettre de : Concevoir un point de vente ou un univers de A à Z. Construire des assortiments. Optimiser la communication de rayon (CLV). Elaborer des dossiers merchandising industriel et distributeur. Cette 2e édition s'enrichit de deux nouveaux chapitres sur l'allocation de surface et de linéaire par catégorie et sur le merchandising design. Enrichi de témoignages d'experts et de cas d'entreprises, cet ouvrage présente des schémas d'implantation de magasins, des modèles de dossiers merchandising et des méthodes de calcul de ratios. Il s'adresse à tous les professionnels du domaine (merchandising, marketing, commercial), tant du côté des industriels que des distributeurs.

Sommaire

    • Qu'est-ce que le merchandising ?
    • Les bases de données
    • Concevoir un point de vente
    • Le merchandising design
    • Définir des univers
    • L'allocation de surface et de linéaire par catégorie
    • Construire et analyser les assortiments
    • Déterminer les facings des produits
    • Organiser les produits en linéaire
    • La communication sur le lieu de vente
    • Merchandising opérationnel
    • Le géomerchandising
    • La fonction merchandising dans l'entreprise
    • La formation des hommes

Caractéristiques

  • Date de parution
    14/02/2007
  • Editeur
  • Collection
  • ISBN
    978-2-10-050199-1
  • EAN
    9782100501991
  • Présentation
    Broché
  • Nb. de pages
    273 pages
  • Poids
    0.545 Kg
  • Dimensions
    15,5 cm × 24,0 cm × 1,7 cm

Avis libraires et clients

À propos des auteurs

Diplômé de l'EBS, ingénieur maître en merchandisage, Dominique Mouton est consultant merchandising depuis plus de 25 ans. Gaudérique Paris est diplômé de l'Istec. Consultant merchandising depuis 12 ans, il a été l'un des initiateurs du trade marketing en France. Tous deux sont directeurs associés de Mathêma Partners, conseil en merchandising design.

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