Etudes de marché - E-book - ePub

5e édition

Note moyenne 
Depuis sa première édition en 1995, cet ouvrage est devenu le manuel français de référence. Il présente la totalité du processus d'étude, du projet... Lire la suite
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Résumé

Depuis sa première édition en 1995, cet ouvrage est devenu le manuel français de référence. Il présente la totalité du processus d'étude, du projet au rapport, ainsi qu'un très vaste panel de méthodes qualitatives et quantitatives d'analyse de données. Ponctués par un test de connaissance, les différents chapitres mettent l'accent sur les concepts clés en s'appuyant sur de nombreux exemples et études de cas. La nouvelle édition propose des mises à jour sur les évolutions de la discipline dont le digital (bases de données, focus groups, co-créations, panels, questionnaires administrés en ligne, etc.) et de nouveaux exemples et études de cas.

Caractéristiques

  • Date de parution
    12/12/2019
  • Editeur
  • Collection
  • ISBN
    978-2-311-40671-9
  • EAN
    9782311406719
  • Format
    ePub
  • Nb. de pages
    664 pages
  • Caractéristiques du format ePub
    • Pages
      664
    • Taille
      41 763 Ko
    • Protection num.
      Contenu protégé

Avis libraires et clients

À propos des auteurs

Jean-Luc GIANNELLONI est professeur à l'université de Chambéry, où il dirige l'IUP gestion et management des entreprises. "Éric Vernette est professeur à l'IAE de l'université de Toulouse I Capitole, où il est responsable des masters « recherche en marketing » et « conseil & marketing stratégique ». Actuel co-rédacteur en chef de la revue Décisions Marketing et ancien président de l'Association Française du Marketing, il est l'auteur de nombreuses publications dans le domaine des études de marché.
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