Panorama du tourisme littoral - Cahier 2, Les clientèles, perceptions, attentes et pratiques

Après un premier ouvrage consacré à l'offre littorale, sa situation et à ses dynamiques, Atout France poursuit son exploration du littoral métropolitain et propose un second cahier plus particulièrement consacré aux clientèles. Qui sont-elles ? D'où viennent-elles ? Quel est leur univers de référence pour les vacances ? Qu'attendent-elles d'un séjour et comment pratiquent-elles le bord de mer ? Quelle image projette le littoral français ou encore, comment ce dernier est-il valorisé dans les guides touristiques comparativement à une destination concurrente comme l'Espagne ? Pour ce faire, différents travaux ont été conduits par Atout France, dont une étude exploratoire qualitative sur les comportements et attentes des clientèles européennes dans le cadre de leurs vacances au bord de la mer auprès de 4 marchés (France, Allemagne, Angleterre, Pays-Bas) et 3 cibles (Jeunes, seniors et familles), l'analyse de la fréquentation internationale du littoral français et de son évolution (2006-2012), ainsi que l'analyse unique des comportements de vacances des Français au bord de la mer entre 2005 et 2012.
En parallèle, Atout France propose une analyse de la visibilité du littoral dans les guides touristiques comparativement au littoral espagnol, avec pour objectif de comprendre leur image, et leur positionnement selon les marchés. Atouts et handicaps sont ainsi mis en exergue et permettront de dégager les leviers possibles de développement.