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Le livre Analyse statistique des données en Marketing : applications sur SPSS est destiné aux personnes ayant des projets et des travaux nécessitant le traitement et l'analyse des résultats d'enquêtes. L'objectif global était de familiariser les participants avec l'outil informatique SPSS. Le livre n'a pas eu l'ambition d'étudier ni d'approfondir les méthodes statistiques. Cette introduction au SPSS qui s'adresse aux débutants ainsi qu'à ceux qui sont déjà utilisateurs vise à permettre aux participants d'être capable d'utiliser SPSS pour la résolution des premières tâches d'analyse statistique.
Il devrait donc permettre de : - Présenter d'une façon pratique les méthodes qu'utilisent les responsables marketing dans la recherche de l'information utile afin de prendre les meilleures décisions - Initier à quelques unes des notions et des techniques d'ana¬lyse des relations entre variables. - Introduire à la logique générale de l'inférence statistique avec un échantillon. - Familiariser à l'utilisation du logiciel d'analyse statistique SPSS.