Marketing en environnement islamique

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Cedomir Nesterovic - Marketing en environnement islamique.
L'islam fixe des règles qui peuvent avoir des conséquences sur les comportements des consommateurs. Elles représentent donc un défi pour les entreprises... Lire la suite
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Résumé

L'islam fixe des règles qui peuvent avoir des conséquences sur les comportements des consommateurs. Elles représentent donc un défi pour les entreprises qui souhaitent s'adresser aux populations ou aux marchés musulmans. Quelles connaissances de l'islam doivent avoir ces entreprises ? Comment doivent-elles adapter leur offre produit ? Quels éléments doivent-elles intégrer dans leur campagne de communication ? Peuvent-elles appliquer les règles du marketing classique ? Cet ouvrage présente les spécificités du marketing dans un environnement musulman.
Il analyse : le halal way of life et l'ensemble des produits halal dans les secteurs de l'alimentation, de la pharmacie et des cosmétiques ; les 5 piliers de l'islam (la déclaration de la foi, la prière, l'aumône, le ramadan, le pèlerinage à La Mecque) sous l'angle du marketing et des marchés associés ; le cas de la mode en pays d'islam qui doit concilier respect des traditions et désir de nouveauté.
Illustré de nombreux exemples cet ouvrage s'adresse aux professionnels du marketing des entreprises qui évoluent en environnement islamique. Ses qualités en font aussi un excellent support pour les étudiants en marketing.

Sommaire

  • DIVERSITE DANS L'NITE
    • Qu'est-ce que l'islam ?
    • Qu'est-ce qu'un pays musulman ?
    • Le rôle de la Yadim
  • ENVIRONNEMENT JURIDIQUE ET ECONOMIQUE
    • Environnement légal
    • Environnement économique
    • Environnement démographique
  • LE HALAL WAY OF LIFE
    • Le concept du halal, quelques exemples
    • Qu'est-ce qu'un produit halal ?
    • Produits halal non alimentaires
  • LES PILIERS DE L'ISLAM ET LE MARKETING
    • Les quatre P du marketing et l'islam
    • les concepts fondamentaux de l'islam et le marketing
    • Les cinq piliers de l'islam et le marketing
  • LE MODE EN PAYS D'ISLAM : COMPROMIS ENTRE TRADITION ET MODERNITE
    • Résistance au changement et désir de nouveauté
    • Innovations vestimentaires et hijab
    • Distribution

Caractéristiques

  • Date de parution
    22/07/2009
  • Editeur
  • ISBN
    978-2-10-051726-8
  • EAN
    9782100517268
  • Présentation
    Broché
  • Nb. de pages
    209 pages
  • Poids
    0.45 Kg
  • Dimensions
    17,0 cm × 24,0 cm × 1,5 cm

Avis libraires et clients

À propos de l'auteur

Biographie de Cedomir Nesterovic

Cedomir Nestorovic est professeur à l'ESSEC où il enseigne la géopolitique et le marketing international. Expert du marketing en environnement islamique, il est rapporteur pour le World Halal Forum de Kuala Lumpur ou le SIHAS (Singapore International Halai Showcase). Il est aussi membre du comité éditorial du Journal of Islamic Marketing et professeur visitant à l'University of Malaya de Kuala Lumpur.

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