Le Géomarketing - Au service de la démarche marketing

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Jean-Pierre Douard et Michèle Heitz - Le Géomarketing - Au service de la démarche marketing.
Trouver les meilleurs sites d'implantation, cibler ses actions de communication, organiser sa force de vente, adapter son merchandising aux consommateurs... Lire la suite
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Résumé

Trouver les meilleurs sites d'implantation, cibler ses actions de communication, organiser sa force de vente, adapter son merchandising aux consommateurs locaux... Le géomarketing ne se cantonne pas à l'exploitation de logiciels ultra-perfectionnés, mais est un véritable outil d'aide à la décision ! Cet ouvrage montre comment maîtriser les outils du géomarketing (bases de données, logiciels...) pour décrypter des informations géographiques majeures et élaborer des actions marketing précises. Largement illustré et directement opérationnel, il s'adresse tant aux responsables marketing et commerciaux qu'aux dirigeants d'entreprise. Les plus : Cartes en couleurs ; Applicatifs (calcul de potentiel commercial, localisation de points de vente...) ; Liste d'éditeurs de SIG (systèmes d'informations géographiques).

Sommaire

    • Le géomarketing : pourquoi et pour qui ?
    • Les outils du géomarketing
    • Approches spatiales et comportement du consommateur
    • Géomarketing et localisation des points de vente
    • L'information géographique au service du marketing-mix
    • Le géomarketing au service de la relation au client
    • Intégrer le géomarketing dans l'entreprise

Caractéristiques

  • Date de parution
    22/04/2004
  • Editeur
  • Collection
  • ISBN
    2-10-006906-3
  • EAN
    9782100069064
  • Présentation
    Broché
  • Nb. de pages
    238 pages
  • Poids
    0.46 Kg
  • Dimensions
    15,4 cm × 23,5 cm × 1,7 cm

Avis libraires et clients

À propos des auteurs

Jean-Pierre Douard est Maître de Conférence à l'université de Metz (Institut d'Administration des Entreprises - ESM) où il enseigne le géomarketing dans différentes formations en logistique, innovation et systèmes d'information. Il intervient sur différents projets opérationnels de géomarketing. Michèle Heitz est Maître de Conférence à l'université de Metz (IUT) et contribue à des projets de modélisation des comportements d'achats et à la mise en place de systèmes d'informations géographiques.

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