Le marketing des nouveaux produits - De la création au lancement

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Emmanuelle Lenagard et Delphine Manceau - Le marketing des nouveaux produits - De la création au lancement.
Un nouveau produit sur deux rencontre un échec sur le marché ! La conception et le lancement de nouveaux produits sont donc un enjeu majeur pour les... Lire la suite
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Résumé

Un nouveau produit sur deux rencontre un échec sur le marché ! La conception et le lancement de nouveaux produits sont donc un enjeu majeur pour les entreprises. Analysant les dimensions stratégiques et tactiques de l'innovation produit, ce livre permet de maîtriser les décisions et comprendre les processus inhérents au marketing des nouveaux produits dans tous les secteurs (grande consommation, industrie, services, luxe, high tech, business-to-business...) ; de faire le point sur les théories et les méthodologies les plus récentes ; d'étudier l'intégralité des processus de développement et de lancement au travers des différentes étapes, depuis les décisions stratégiques jusqu'aux choix opérationnels. Illustré de nombreux exemples détaillés et d'encadrés méthodologiques, cet ouvrage s'appuie sur les bonnes pratiques utilisées dans tout lancement de produits, quelles que soient les spécificités sectorielles.

Sommaire

  • LES ENJEUX DU MARKETING DES NOUVEAUX PRODUITS
    • Les dilemmes de l'innovation en marketing
    • Les consommateurs face aux produits innovants
  • LE DEVELOPPEMENT DES NOUVEAUX PRODUITS
    • Le processus d'innovation
    • De l'idée au concept
    • L'élaboration d'un nouvelle offre
  • LA COMMERCIALISATION DES NOUVERAUX PRODUITS
    • Prévisions des ventes et marchés-tests
    • Le lancement
  • LES CONTEXTES PARTICULIERS DE L'INNOVATION
    • L'innovation en univers business-to-business et dans les services
    • Les nouveaux produits à l'international
    • Les stratégies concurrentielles de l'innovation

Caractéristiques

  • Date de parution
    08/09/2005
  • Editeur
  • Collection
  • ISBN
    2-10-008121-7
  • EAN
    9782100081219
  • Présentation
    Broché
  • Nb. de pages
    337 pages
  • Poids
    0.6 Kg
  • Dimensions
    17,0 cm × 24,0 cm × 2,0 cm

Avis libraires et clients

À propos des auteurs

Diplômée de l'ESCP, titulaire d'un DEA d'Economie de l'IEP de Paris, docteur HEC, Emmanuelle Le Nagard-Assayag est professeur permanent à l'ESSEC. Elle est également trésorière de l'Association Française du Marketing, et a publié de nombreux articles et chapitres d'ouvrages, notamment dans le domaine de la conception de nouveaux produits. Delphine Manceau est diplômée de l'ESCP, docteur HEC, elle est professeur permanent à l'ESCP-EAP. Représentante pour la France au Comité Exécutif de l'European Marketing Academy (EMAC), corédacteur en chef de la revue Décisions Marketing, membre du bureau de l'Association Française du Marketing (AFM), elle a publié plusieurs articles et ouvrages, notamment sur le développement et le lancement de nouveaux produits.

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