Le marketing international - Stratégie globale, campagne locale

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Éliane Karsaklian - Le marketing international - Stratégie globale, campagne locale.
Etre performant dans le monde. Telle pourrait être la devise de cet ouvrage. En montrant à la fois les contraintes mais aussi l'incroyable richesse... Lire la suite
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Résumé

Etre performant dans le monde. Telle pourrait être la devise de cet ouvrage. En montrant à la fois les contraintes mais aussi l'incroyable richesse de travailler avec l'international, Eliane Karsaklian détermine les aspects réels et concrets de la pratique du marketing dans différents contextes culturels. A l'aide de multiples illustrations, elle montre en quoi les spécificités culturelles impactent les actions marketing et expose les pratiques incontournables à observer dans les relations internationales.
Le lecteur trouvera des grilles de lecture et d'analyse pour une meilleure compréhension de l'environnement ainsi qu'un guide méthodologique et les outils nécessaires pour, pas à pas, élaborer les stratégies marketing les mieux adaptées.

Sommaire

    • Faut-il accepter le challenge du marketing international ?
    • Comment analyser et appréhender le contexte culturel ?
    • Comment élaborer sa stratégie de marketing international ?
    • Savoir s'adapter pour se faire accepter

Caractéristiques

  • Date de parution
    04/01/2007
  • Editeur
  • Collection
  • ISBN
    978-2-7081-3775-2
  • EAN
    9782708137752
  • Présentation
    Broché
  • Nb. de pages
    189 pages
  • Poids
    0.325 Kg
  • Dimensions
    15,5 cm × 22,5 cm × 1,5 cm

Avis libraires et clients

À propos de l'auteur

Biographie de Éliane Karsaklian

Eliane Karsaklian est professeur de marketing et marketing international à Négocia, directeur délégué de Negosup (programme Master). Elle est également maître de conférence à la Sorbonne et à Dauphine et intervient dans de nombreuses universités étrangères (Inde, USA, Angleterre, Brésil). Elle anime également des formations auprès de grands groupes internationaux.

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