Le Packaging des produits de grande consommation - Comprendre les comportements d'achat et optimiser sa stratégie packaging

Note moyenne 
Eric Singler - Le Packaging des produits de grande consommation - Comprendre les comportements d'achat et optimiser sa stratégie packaging.
Dans le contexte hautement concurrentiel de la grande distribution, le packaging est une variable fondamentale de la compétitivité des produits. Cet... Lire la suite
26,50 €
Actuellement indisponible

Résumé

Dans le contexte hautement concurrentiel de la grande distribution, le packaging est une variable fondamentale de la compétitivité des produits. Cet ouvrage présente les étapes clés d'une stratégie packaging efficace : comprendre le processus de décision du consommateur et l'environnement dans lequel s'insère le produit ; identifier les grandes mécaniques de réussite ou d'échec du packaging d'un nouveau produit ou d'un changement de packaging ; proposer des règles de gestion et une stratégie associée en fonction de la situation concurrentielle ; pérenniser le succès par la mise en place d'un processus de gestion de packaging.
A partir de cas réels et de recommandations opérationnelles, ce livre permet aux responsables marketing et études, aux designers, aux spécialistes de la communication et aux étudiants de maîtriser le packaging, élément clé du marketing mix, indispensable pour séduire un consommateur de plus en plus sollicité.

Sommaire

    • Comprendre le contexte d'achat
    • Décrypter les mécanismes de performance d'un packaging
    • Définir une stratégie packaging pertinente
    • Concevoir une organisation interne performante

Caractéristiques

  • Date de parution
    11/05/2006
  • Editeur
  • Collection
  • ISBN
    2-10-048583-0
  • EAN
    9782100485833
  • Présentation
    Broché
  • Nb. de pages
    237 pages
  • Poids
    0.475 Kg
  • Dimensions
    15,5 cm × 24,0 cm × 1,5 cm

Avis libraires et clients

À propos de l'auteur

Biographie d'Eric Singler

Eric Singler. Co-fondateur et dirigeant d'IN VIVO European Marketing Research, il intervient depuis près de 20 ans pour conseiller les responsables marketing des plus grandes marques mondiales. Il a développé une expertise pointue des problématiques packaging dans l'univers de la grande consommation et est l'une des autorités reconnues sur le sujet.

Du même auteur

Les clients ont également aimé

Derniers produits consultés

Furet.com utilise des cookies pour vous offrir le meilleur service possible. En continuant votre navigation, vous en acceptez l'utilisation. En savoir plus OK