Management et Marketing du Luxe

Note moyenne 
Michel Chevallier et Gérald Mazzalovo - Management et Marketing du Luxe.
Le premier ouvrage de référence sur l'industrie du luxe. A travers une approche internationale, cet ouvrage présente les axes de gestion, de marketing... Lire la suite
36,55 €
Actuellement indisponible

Résumé

Le premier ouvrage de référence sur l'industrie du luxe. A travers une approche internationale, cet ouvrage présente les axes de gestion, de marketing et de création spécifiques à l'industrie du luxe. Ecrit par des experts dans le domaine, il apporte des indications précises sur les tailles de marché, les chiffres d'affaires et la rentabilité des principales entreprises du secteur. Illustré par de nombreux exemples, il propose : une approche générale du secteur et des principaux sous-secteurs (mode, parfums et cosmétiques, vins et spiritueux, joaillerie et horlogerie) ; une analyse des enjeux stratégiques pour l'entreprise ; une description des aspects opérationnels des fonctions de création, communication, merchandising, distribution et logistique des marques de luxe.
Cet ouvrage de référence s'adresse à tous les professionnels du luxe. Les étudiants (masters, formations continues) y trouveront aussi les réponses aux questions qu'ils se posent. Plus de 450 marques décrites. Tous les chiffres du secteur. Des recommandations de gestion des marques.

Sommaire

    • Les particularités de l'industrie du luxe
    • Les grands secteurs du luxe
    • Le pouvoir d'une marque de luxe
    • Le cycle de vie des marques
    • Le client des produits de luxe
    • L'identité de la marque
    • La création
    • La communication
    • La distribution internationale
    • Le merchandising et la gestion des points de vente

Caractéristiques

  • Date de parution
    11/06/2008
  • Editeur
  • ISBN
    978-2-10-051764-0
  • EAN
    9782100517640
  • Présentation
    Broché
  • Nb. de pages
    359 pages
  • Poids
    0.775 Kg
  • Dimensions
    17,5 cm × 24,0 cm × 2,4 cm

Avis libraires et clients

À propos des auteurs

Michel Chevalier est directeur du cabinet EIM et enseigne à l'Université Paris Dauphine, à l'Ecole Supérieure du marketing du Luxe et à l'ISC. Il a été directeur général de Paco Rabanne Parfums et executive vice-président de Bluebell Asia. Gérald Mazzalovo est consultant en gestion de marques auprès de plusieurs entreprises ; il enseigne à l'Instituto de Empresa (Madrid) et à l'Istituto Europeo di design (Milan).
Il a été consultant auprès d'Arthur Andersen, et PDG du groupe Bally, de Loewe et de Ferragamo USA.

Des mêmes auteurs

Les clients ont également aimé

Derniers produits consultés

Furet.com utilise des cookies pour vous offrir le meilleur service possible. En continuant votre navigation, vous en acceptez l'utilisation. En savoir plus OK