Marketing et communication jeunes - Vendre aux générations Y et Z

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Résumé

Comment faire passer un message aux jeunes aujourd'hui ? Quels sont leurs codes et leurs valeurs ? Comment leur faire apprécier une marque, leur vendre un produit ? Quelle est l'influence d'Internet sur leurs comportements ? Les médias, les entreprises et les institutions publiques doivent faire évoluer leurs stratégies de marketing (traditionnel et social) pour créer une relation durable avec les jeunes.
Confiance, écoute, liberté, autonomie : voilà les mots clés de la communication et du marketing à destination des jeunes. Les plus grandes marques, et les plus dynamiques, l'ont compris. Riche de nombreux exemples et d'études de cas de campagnes publicitaires (M6 Mobile, Desigual, Red Bull, SNCF, INPES...), cet ouvrage analyse les codes, les langages et les valeurs des générations Y et Z. Les conseils opérationnels intéresseront les agences de marketing ou de publicité, mais aussi tous les acteurs travaillant au contact des jeunes dans les organisations privées ou publiques.

Sommaire

  • QUI EST JEUNE ?
    • Histoire de l'enfance et de la jeunesse
    • Les générations du XXe siècle
    • Enfants, jeunes et adultes au XXe siècle
  • NOUVELLE GENERATION, NOUVEAUX CODES
    • Une génération numérique
    • Le management des jeunes connectés
    • Les stratégies marketing des médias "traditionnels"
  • MARKETING A DESTINATION DES JEUNES : COMMENT LES SEDUIRE ?
    • Les clés du marketing générationnel
    • Les clés du marketing générationnel jeunes
    • Les clés des campagnes destinées aux jeunes
  • CAMPAGNES PUBLIQUES ET MARKETING SOCIAL
    • Le marketing social adapté aux jeunes
    • Les campagnes publiques institutionnelles
    • Les règles d'une communication publique "jeune"

Caractéristiques

  • Date de parution
    18/02/2015
  • Editeur
  • ISBN
    978-2-10-072101-6
  • EAN
    9782100721016
  • Présentation
    Broché
  • Nb. de pages
    224 pages
  • Poids
    0.43 Kg
  • Dimensions
    17,0 cm × 24,0 cm × 1,5 cm

Avis libraires et clients

À propos de l'auteur

Biographie de Katherine Khodorowsky

Katherine Khodorowsky est historienne et sociologue. Ses deux principaux sujets d'étude sont les jeunes et l'alimentation. Elle a dirigé pendant 18 ans la communication du Centre d'information et de documentation jeunesse, et anime des colloques et formations au service des institutions publiques et des entreprises. Elle est administratrice de l'association Communication Publique, qui a son siège au Conseil d'Etat.

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