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La conception d'un livre suit-elle uniquement tua processus logique et réfléchi ? Du choix d'un caractère typographique et de son corps à celui de h disposition des blocs de mime, le designer graphique et typographe suisse Jost Hochuli étudie le rôle décisif que joue l'instinct dans les différentes étapes de planification d'un ouvrage. S'appuyant sur sa propre expérience et à titre d'exemples sur divers ouvrages issus de son travail, Jost Hochuli sur les questionnements soulevés lors de leur conception et sur l'importance de l'intuition dans une réflexion rationnelle.