LES MARQUES CAPITAL DE L'ENTREPRISE. Créer et développer des marques fortes, 3ème édition 1998

Note moyenne 
Jean-Noël Kapferer - .
Ce livre est le fruit de quinze années de conseil et de recherches en France et à l'international. Cette troisième édition, nourrie des cas les plus... Lire la suite
44,90 €
Actuellement indisponible

Résumé

Ce livre est le fruit de quinze années de conseil et de recherches en France et à l'international. Cette troisième édition, nourrie des cas les plus récents (Mercedes classe A, par exemple) et de concepts nouveaux, met l'accent sur les enjeux de la gestion des marques aujourd'hui. Les marques de disributeurs progressent en qualité et en parts de marché, et cela désormais dans tous les secteurs. La percée des produtis premier prix destabilise les marques. La montée de nouveaux modes de distribution bouscule les équilibres de marché. Le défi majeur des marques et de s'adapter à l'évolution accélérée des marchés. Le management de la marque dans le temps est au cœur de cette nouvelle édition. Elle analyse les facteurs de pérennité des marques, réinstalle le produit au cœur de la stratégie, souligne la nécessité du changement permanent et de la fidélisation. Elle éclaire les causes du déclin et du vieillissement des marques ainsi que les conditions de leur revitalisation. Elle apporte de nouvelles approches et concepts pour mener l'extension de marque, gérer un portefeuille multi-marques, et internationaliser celles-ci. Elle fait le point sur l'estimation de sa valeur financière des marques et leur inscription au bilan des entrepises. Déjà traduit aux Etats-Unis et en Europe, ce livre est devenu, grâce à son équilibre unique entre les concepts et les exemples, entre la grande consommation, les services, la grande industrie et le luxe, la référence incontournable sur la gestion des marques.

Sommaire

    • Comprendre la marque
    • Les leviers de la valeur ajoutée
    • La logique de la marque
    • L'identité de marque
    • Management de la marque
    • Lancement de la marque
    • Facteurs de pérennité de la marque
    • Identité et changement
    • Les architectures de marque
    • L'extension de marque
    • Le portefeuille de marques
    • Changements de noms et fusions de marques
    • Déclin, vieillissement et revitalisations
    • L'international : quelle globalisation pour les marques ?
    • La marque en pespective
    • Entreprise, institution, marque et produits
    • Evaluation financière et traitement comptable de la marque.

Caractéristiques

  • Date de parution
    05/06/1998
  • Editeur
  • ISBN
    2-7081-2145-6
  • EAN
    9782708121454
  • Présentation
    Broché
  • Nb. de pages
    575 pages
  • Poids
    0.865 Kg
  • Dimensions
    15,7 cm × 24,0 cm × 3,2 cm

Avis libraires et clients

À propos de l'auteur

Biographie de Jean-Noël Kapferer

Jean-Noël Kapferer est l'expert français des problèmes de management des marques, et un des meilleurs spécialistes européens. Consultant réputé auprès des entreprises françaises et internationales, il est aussi connu pour ses nombreuses recherches et pour ses livres sur l'image de marque et la communication. Diplômé HEC, docteur de Northwestern University (USA), il est professeur au groupe HEC, membre de l'American Marketing Association et dirige des séminaires sur le management des marques.

Du même auteur

Les clients ont également aimé

Derniers produits consultés

Furet.com utilise des cookies pour vous offrir le meilleur service possible. En continuant votre navigation, vous en acceptez l'utilisation. En savoir plus OK