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Résumé

Le diagnostic stratégique - La démarche segmentation, ciblage, positionnement - Le marketing mix opérationnel - Acquérir les bases d'une discipline - Se mettre à niveau - S'entraîner pour les examens Public - Étudiants des universités (licence, IAE…) - Élèves des écoles de management - Stagiaires de la formation continue

Sommaire

    • Définition et évolution du marketing
    • La place du marketing dans l'entreprise
    • Le développement des marketings sectoriels
    • L'impact d'Internet sur le marketing
    • L'environnement de l'entreprise et son marché
    • Les études de marché : objectifs et sources d'information
    • Les études de marché : méthode et démarche
    • Le comportement du consommateur
    • La dimension stratégique
    • La segmentation
    • Le ciblage et le positionnement
    • L'audit et le contrôle marketing
    • La politique de produit
    • Innover et développer de nouveaux produits
    • Le processus de fixation des prix
    • Le prix dans l'esprit du consommateur
    • Les fonctions de distribution
    • La politique de distribution
    • Les techniques de vente
    • La force de vente
    • Les formes de communication
    • Le mix communication

Caractéristiques

  • Date de parution
    26/08/2016
  • Editeur
  • Collection
  • ISBN
    978-2-311-40275-9
  • EAN
    9782311402759
  • Présentation
    Broché
  • Nb. de pages
    253 pages
  • Poids
    0.385 Kg
  • Dimensions
    16,1 cm × 22,0 cm × 1,4 cm

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L'éditeur en parle

Le diagnostic stratégique - La démarche segmentation, ciblage, positionnement - Le marketing mix opérationnel

À propos des auteurs

Maître de conférences à l'EM Strasbourg, Claire Roederer est docteur en Sciences de gestion. Son champ de recherche est le comportement du consommateur et le marketing expérientiel.

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